Online reklama kosmetických značek na sociálních sítích v době zdravotní a válečné krize

Bc. Elena Zedková

Bachelor's thesis

Online advertising of cosmetic brands on social networks in times of health and war crisis

Abstract:

Decay se zaměřením na jejich působení na sociálních sítích Facebook, Instagram a Tik Tok. Jelikož se sociální sítě během posledních let staly velmi využívaným komunikačním nástrojem, dá se říci, že komunikace firem v sociálních médiích je dnes téměř nezbytná. Jejich prostřednictvím šíří firmy svůj obsah jednak za účelem podpory své značky, ale zároveň své sledující nabádají k nákupu jejich produktů. Události posledních let související s nemocí Covid-19 zapříčinily, že si firmy uvědomily, jakým způsobem může být tato forma komunikace efektivní, pokud se využívají správná média a je tvořen kvalitní obsah. Součástí práce je definice marketingu a jeho přechod do on-line světa, jehož nedílnou součástí jsou také influenceři. Ti jsou zvláště v beauty sféře, které věnuji pozornost, velmi důležití. Ve své práci se zabývám otázkou, která sociální platforma je pro komunikaci v segmentu beauty nejvhodnější, což jsem pozorovala na základě dat sbíraných v období od 1.2.2022 do 30.4.2022. Data mohou být ovlivněná ukrajinským válečným konfliktem, který během mého pozorovaného období velmi vygradoval, tudíž se zabývám také otázkou, jestli se komunikace značek v pozorovaném období proměnila, či nikoliv.

Abstract:

The bachelor's thesis deals with the analysis of two cosmetic brands – MAC Cosmetics and Urban Decay with a focus on their operation on the social networks Facebook, Instagram and Tik Tok. As social networks have become a widely used communication tool in recent years, it can be said that communication between companies on social media is almost essential today. Through them, companies distribute their content in order to promote their brand, but also encourage their followers to purchase their products. The events of recent years related to covid-19 have caused companies to realize how this form of communication can be effective if the right media is used and quality content is created. Part of the work is the definition of marketing and its transition to the online world, of which influencers are also an integral part. These are especially important in the beauty sphere, which I pay attention to. In my work I deal with the question of which social platform is most suitable for communication in the beauty segment, which I observed on the basis of data collected in the period from 1.2. to 30.4.2022. The data may be affected by the Ukrainian war conflict, which has greatly escalated during my observation period, so I am also addressing the question of whether or not brand communication has changed during the observation period

Keywords

marketing, advertising, social networks, promotion, Urban Decay, influencer marketing MAC

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 18. 5. 2022

Thesis defence

• Date of defence: 16. 6. 2022
• Supervisor: Mgr. Pavlína Míčová
• Reader: Mgr. Filip Johánek

Masaryk University

Faculty of Arts

Bachelor programme / field:
General Theory and History of Arts and Culture / Theory of Interactive Media