Analýza marketingových aktivit ve firmě včetně metrik efektivnosti

Bc. Filip Rakovan, DiS.

Bakalářská práce

Analysis of marketing activities in the company including metrics of efficienty

Anotace:

Bakalářská práce analyzuje marketingovou komunikaci společnosti 901 & Co., s.r.o., která provozuje pod obchodní značkou Porška servis ojetých automobilů značky Porsche v areálu bývalého pivovaru Braník. Analýza je zaměřena na aktuální marketingové aktivity, včetně metrik měřících jejich efektivnost. Základem práce je strategická analýza realizovaná pomocí metod SWOT, PESTEL, Porter, s výsledným hodnocením firmy. Tyto metodyjsou využity pro realizaci strategické analýzy a pro analýzu marketingových aktivit společnosti 901 & Co., s.r.o., v analytické části práce. Návrhová část bakalářské práce je souhrnem stručných podnětů, které lze prakticky aplikovat ve firmě za účelem zlepšení efektivnosti využití marketingových aktivit.

Abstract:

The bachelor thesis analyzes marketing communication of 901 & Co., Ltd., which operates under the trademark Porška service of used Porsche cars in the area of the former Braník brewery. The analysis is focused on current marketing activities, including metrics measuring their effectiveness. The basis of the work is a strategic analysis realized using the SWOT, PESTEL, Porter methods, with the final evaluation of the company. These methods are used for the implementation of strategic analysis and for the analysis of marketing activities of 901 & Co., Ltd., in the analytical part of the thesis. The draft part of the thesis is a summary of brief suggestions that can be practically applied in the company in order to improve the effectiveness of the use of marketing activities.

Klíčová slova

autoservis, marketingová komunikace, situační analýza, dotazování, car service, marketing communication, situational analysis, questioning

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 25. 4. 2019

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 3. 6. 2019
• Vedoucí: Ing. Jan Mastný
• Oponent: doc. Ing. Dagmar Jakubíková, Ph.D.

Vysoká škola hotelová v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingové komunikace ve službách (studium pro absolventy VOŠ)