Pohádkové motivy v televizní reklamě

Bc. Dita BINKOVÁ

Bakalářská práce

Fairy tale themes in television advertising

Anotace:

Předložená bakalářská práce se věnuje pohádkovým motivům v televizních reklamních spotech. V teoretické části jsou rozebírány základní poznatky týkající se televizní reklamy a druhá část je věnována archetypům se zaměřením na mýtus a zejména pohádku. V prak-tické části je provedena subjektivní analýza vybraných reklamních spotů se záměrem pou-kázat na využité pohádkové motivy. Prostřednictvím hloubkových rozhovorů je posléze rozebíráno vnímání a uvědomování si těchto motivů ze strany diváků.

Abstract:

The presented Bachelor thesis deals with the fairy tale themes in television commercials. The theoretical part discusses the basic information relating to television advertising and the second part is devoted to focusing on the archetypes of myth and fairy tale in particular. In the practical part is done the subjective analysis of selected commercials uses, with the intention of preaching to the fairy tale motives used. Through in-depth interviews is later analyzed the image and awareness of these themes from the audience.

Klíčová slova

televizní reklama, persvazivní komunikace, kognitivita, archetyp, mýtus, pohádka, pohádkový motiv

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 6. 5. 2010

Identifikátor: 13600

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 24. 5. 2010

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta multimediálních komunikací

Bakalářský studijní program / obor:
Mediální a komunikační studia / Marketingové komunikace