Působení ambasadorů značek na spotřebitelské chování

Jana Adamovičová

Bachelor's thesis

Influence of Brand Ambassadors on Consumer Behaviour

Abstract:

Jako téma bakalářské práce si autorka zvolila vliv ambasadorů značek na spotřebitelské chování. Cílem bylo zjistit, jestli nákupní chování spotřebitelů ovlivňuje zastoupení ambasadorů, popřípadě do jaké míry. Také bylo zkoumáno, jak moc je rozšířeno povědomí o různých ambasadorech či zda jsou značkou efektivně využívání a jestli v dnešní době ještě někdo rozlišuje pojmy jako ambasador a influencer. K získaní dat bylo potřeba provést tři výzkumné metody - pozorování, obsahovou analýzu a dotazníkové šetření. Pozorování probíhalo ve dvou dnech a týkalo se čtyřech vybraných značek. Z pozorování se zjistilo, že ambasadoři v kamenných prodejnách značek nebývají efektivně propagování. Obsahová analýza se týkala jak sociálních sítí ambasadorů, tak i značek vybraných pro práci včetně jejich webových stránek. Z obsahové analýzy rovněž vyšlo najevo, že více než 50 % ambasadorů sdílí pravidelně obsah týkající se značky na svých sociálních sítích, kdežto sociální sítě značek své ambasadory nesdílejí tak často. Dotazníkové šetření probíhalo online přes stránku vyplnto.cz. Po analýze dat se zjistilo, že více než 50 % respondentů nezná rozdíl mezi ambasadorem a influencerem. Také se zjistilo, že většina respondentů (79 %) se necítí být ovlivněna ambasadory značek na své spotřebitelské chování.

Abstract:

As a topic for the bachelor's thesis, the authoress choses the influence of brand ambassadors on consumer behavior. The aim was to find out whether the shopping behavior of consumers influences the representation of ambassadors of the brands, or to which extent. It was also examined how widespread awareness of various ambassadors is or whether they are effectively use by the brands they represents, and whether anyone else today distinguishes between the terms such as ambassador and influencer. To obtain the data, it was necessary to perform three researching methods - observation, content analysis and a questionnaire survey. The observation took place over two days and covered four selected brands. Observations have shown that ambassadors in brick-and-mortar stores do not tend to be promoted effectively. The content analysis concerned both the ambassadors' social networks as well as the brands', including websites of the brands. The content analysis also showed that more than 50% of ambassadors regularly share brand-related content on their social networks, while brand social networks do not share their ambassadors as often. The questionnaire survey took place online via the page vypnto.cz. After analyzing the data, it was found that more than 50% of respondents do not know the difference between an ambassador and an influencer. It was also found that the majority of respondents (79%) do not feel influenced by brand ambassadors on their consumer behavior.

Keywords

Ambasador, Influencer, Spotřebitelské chování, Ambasadoring, Sociální sítě

Keywords

Ambassador, Influencer, Consumer behaviour, Ambassadoring, Social networks

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 6. 5. 2022

Thesis defence

• Date of defence: 1. 6. 2022
• Supervisor: Petr Lůžek
• Reader: Miloš Kotrle

VSB – Technical University of Ostrava

Ekonomická fakulta

Bachelor programme / field:
Marketing / Marketingová komunikace