Propagace nových výrobků u vybraného podniku a jejich zavádění na trh

Bc. Veronika Krotilová

Bakalářská práce

Promotion of new products in a selected company and their introduction to the market

Anotace:

Moje bakalářská práce je zaměřená na analýzu komunikačního mixu pro vybraný podnik a jeho produkty. Práce je rozdělena na několik částí. Nejprve po prostudování odborné literatury je nastíněna problematika marketingového a komunikačního mixu. Pro druhou část práce jsem získala informace o hotelu a jeho konkurenci. Tyto informace mi dovolily provést analýzu konkurence, strategické mapy a Porterův model pěti konkurenčních sil. Následně byla provedena i analýza současné propagace a v poslední části práce zhodnocení propagace a návrhy na její zlepšení, které zahrnuje sestavení produktových balíčků.

Abstract:

My bachelor work is focused on the analysis of the communication mix for selected company and its products. The work is divided into several parts. After studying professional literature deals with the problems of marketing and communication mix. For the second part, I obtained information about the hotel and its competitors. This information allowed me to perform competitor analysis, strategic maps and Porter's five forces model. It was subsequently performed an analysis of the current promotion and in the last part of promotion and evaluation of proposals for improvement, which includes the setting up of product packages.

Klíčová slova

Marketingový mix, komunikační mix, reklama, podpora prodeje, ubytovací zařízení, Marketing mix, communications mix, advertising, sales promotion, accommodation

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 8. 7. 2014

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 2. 9. 2014
• Vedoucí: Ing. Robert Zeman, Ph.D.
• Oponent: Ing. Irena Čihovská

Vysoká škola technická a ekonomická v Českých Budějovicích

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Ekonomika podniku