Segmentace trhu a shluková analýza

Jaroslav Zuzák

Bakalářská práce

Market segmentation and cluster analysis

Anotace:

Tato bakalářská práce pojednává o možnostech využití statisticko-analytických nástrojů při segmentaci trhu, tedy marketingového konceptu, který je v úvodu práce stručně představen. Teoretická část je soustředěna především na problematiku shlukové analýzy - nejznámější a nejčastěji používané algoritmy, jejich předpoklady a z toho plynoucí možnosti využití a případná omezení. V praktické části je provedena segmentační studie návštěvníků galerií a muzeí na základě proměnných životního stylu a volnočasových aktivit. Segmenty jsou dále popsány i pomocí jiných proměnných, aby si čtenář mohl vytvořit plastičtější obraz o jednotlivých segmentech návštěvníků či "nenávštěvníků" galerií a muzeí.

Abstract:

This bachelor thesis deals with possibilities of statistic-analytical tools in market segmentation (i.e. a marketing concept), which is introduced as well. The theoretical part focuses on cluster analysis and its best-known algorithms, their assumptions and from those following possible usefulness and potential limitations. In the practical part a segmentation study of gallery and museum visitors is conducted on the basis of lifestyle and leasuretime activities variables. The resulting segments are profiled using other variables to create a more real-life image of the visitors and nonvisitors of galleries and museums.

Klíčová slova

návštěvníci galerií a muzeí, návštěvnost galerií a muzeí, shluková analýza, segmentace trhu

Keywords

market segmentation, visitors of galleries and museums, frequency of visits of galleries and museums, cluster analysis

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 7. 10. 2009

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 17. 6. 2010
• Vedoucí: Ondřej Vilikus
• Oponent: Petr Hebák

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Kvantitativní metody v ekonomice / Statistika a ekonometrie