Marketing sportu

Bc. Ľubica MIERESOVÁ

Bakalářská práce

Sports marketing

Anotace:

Bakalárska práca si kladie za cieľ preskúmať a analyzovať marketingovú komunikáciu športového klubu na úrovni komunikácie so sponzorom, zákazníkom a verejnosťou. V teoretickej časti sú rozpracované literárne zdroje definujúce športový marketing, marketingový mix v športe, marketingovú komunikáciu v športe, športovú reklamu, sponzoring a merchandising. Praktická časť analyzuje tieto pojmy v konkrétnom športovom klube. Na základe zistených poznatkov sú navrhnuté odporúčania pre zlepšenie komunikácie športové-ho klubu.

Abstract:

The aim of this bachelor thesis is to examine and analyse marketing communication of sport club and his communication with sponsors, customers, and public. In the theoretic part the literature sources describe sports marketing, marketing mix in sport, marketing communication, advertising in sport, sponsoring and merchandising. Practical part analyse these terms in the sport hockey club in Zilina. Base on the results there are suggested recommendations to improve communication in this club.

Klíčová slova

marketingový mix, marketingová komunikácia, šport, sponzoring, reklama, merchandising, Public Relations

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 11. 5. 2009

Zveřejnit od: 11. 5. 2009

Identifikátor: 10522

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 1. 6. 2009
• Vedoucí: Mgr. Petr Podlešák, Ph.D.

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta multimediálních komunikací

Bakalářský studijní program / obor:
Mediální a komunikační studia / Marketingové komunikace