Analýza podpory prodeje vybraného podniku

Ing. Hana Běličová

Diplomová práce

Analysis of sales promotion campaign of selected company

Anotace:

Předmětem této diplomové práce je „Analýza podpory prodeje vybraného podniku“. Práce je rozdělena na dvě části, teoretickou a praktickou. Teoretická část je věnována problematice podpory prodeje: jejího postavení mezi nástroji komunikačního mixu; jednotlivým formám a nástrojům, které podpora prodeje využívá; a problematice jejích kampaní. V úvodu praktické části je představen podniku, vybraný pro analýzu, a trh, na kterém působí. Hlavní část této diplomové práce je zaměřena na vlastní analýzu kampaně podpory prodeje. Výsledky této analýzy jsou pak spolu s doporučeními pro budoucí kampaně tohoto typu shrnuty v závěru praktické části této diplomové práce.

Abstract:

The goal of this thesis is “Analysis of sales promotion campaign of selected company”. The study is divided into two parts, theoretical and practical. Theoretical part is devoted to sales promotion issues, the position of sales promotion among other communicational mix instruments; forms and instruments which sales promotion uses; and issues of its campaigns. In the introduction of practical part, the company chosen for analysis is briefly introduced, and the market, where this company operates, is described. The main part of this thesis is focused on the analysis of the selected sales promotion campaign. Results of this analysis and recommendations for future similar campaigns are summarized in the conclusion of practical part of this thesis.

Klíčová slova

Podpora prodeje, kampaň na podporu prodeje, marketingová komunikace, hodnocení, účinnost, pivovarnictví, Sales promotion, sales promotion campaign, marketing communication, evaluation, effectiveness, brewing industry

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 22. 7. 2008

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 1. 9. 2008
• Vedoucí: Ing. Klára Kašparová, Ph.D.
• Oponent: doc. Ing. Radoslav Škapa, Ph.D.

Masarykova univerzita

Ekonomicko-správní fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podnikové hospodářství