Konkurenční strategie pro vybrané produkty Mlékárny Valašské Meziříčí

Daria Shcherbak

Diplomová práce

Business strategies for selected products of milk processing company in Valašské Meziříčí

Anotace:

Diplomová práce se zabývá hodnocením současného stavu Mlékárny Valašské Meziříčí a vytvořením konkurenčních strategií pro vybrané produkty podniku na základě provedených analýz. Práce je rozdělena do tří částí: teoretické, analytické a praktické. V teoretickém východisku je rozebrán koncept konkurenční strategie a její druhy podle tuzemských i zahraničních autorů v oblasti marketingu a strategického řízení. V analytické části práce je charakterizována stávající situace vybraného podniku, současná marketingová situace vybraných produktů a jejich pozice na trhu. Výsledkem těchto analýz je návrh konkurenčních strategií s praktickým návrhem řešení, které by vedly ke zlepšení skutečné pozice vybraných produktů na trhu mléčných výrobků.

Abstract:

The diploma thesis deals with the evaluation of the current state of Mlékárna Valašské Meziříčí and the creation of business strategies for selected products of the company based on the performed analyses. The work is divided into three parts: theoretical, analytical and practical. The theoretical basis deals with the concept of competitive strategy and its types according to domestic and foreign authors in the field of marketing and strategic management. The analytical part of the work characterizes the current situation of the selected company, the current marketing situation of selected products and their market position. The result of these analyses is a proposal of business strategies, in the third part of the thesis, with a practical proposal of solutions that would lead to the improvement of the actual position of selected products in the dairy market.

Klíčová slova

konkurenční strategie, konkurenční výhoda, strategie řízení, marketing, strategie, konkurence, generické strategie dle Portera, marketingový mix, PEST analýza, Mlékárna Valašské Meziříčí

Keywords

competitive strategy, competitive advantage, management strategy, marketing, strategy, competition, generic strategies according to Porter, Marketing Mix, PEST-analysis, milk dairy Valašské Meziříčí

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 29. 3. 2021

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: prof. Ing. Ivana Tichá, Ph.D.

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Provoz a ekonomika