Ing. Zuzana Menšíková

Bachelor's thesis

Specifika komerční komunikace k cílové skupině senioři

Specifics of Commercial Communication Directed at the Target Group of Seniors
Abstract:
Tato bakalářská práce analyzuje specifika komerční komunikace zaměřené na cílovou skupinu senioři. Zabývá se postavením seniorů v současné společnosti, přístupem marketingových profesionálů k tomuto segmentu potenciálních zákazníků a uvádí příklady úspěšných i neúspěšných reklamních kampaní ze zahraničí. Práce definuje rozdíly v pojetí komunikace směrem k této skupině oproti cílové skupině Dospělí …more
Abstract:
This bachelor thesis analyses the character of commercial communication directed at the target group of seniors. It considers the status of senior citizens in contemporary society, the approach of marketing professionals towards this segment of potential customers and examples of successful as well as unsuccessful advertising campaigns from abroad. It describes differences in the conception of communication …more
 
 
Language used: Czech
Date on which the thesis was submitted / produced: 14. 4. 2011

Thesis defence

  • Date of defence: 21. 6. 2011
  • Supervisor: prof. PhDr. Dušan Pavlů, CSc.
  • Reader: doc. Dr. Zdeněk Cecava, CSc.

Citation record

Full text of thesis

Contents of on-line thesis archive
Published in Theses:
  • no one
Other ways of accessing the text
Institution archiving the thesis and making it accessible: Vysoká škola finanční a správní