Erotika a sex v reklamních sděleních a jejich etičnost

Bc. Darya Verteletskaya

Bakalářská práce

Erotics and Sex in Advertisement and its Ethical Aspect

Anotace:

Bakalářská práce obsahuje výzkum a analýzu současných a historických reklamních praktik, konkrétně použití elementů sexu a erotiky v reklamních sděleních. Práce obsahuje teoretická východiska, zejména definice etiky a morálky, stanovení hranice mez etickým a vulgárním obsahem, příklady precedentů neetické a nemorální reklamy v minulosti. Pojednává o historii reklamy v kontextu praktik použití elementů sexu a erotiky v reklamních sděleních. Výzkum obsahuje analýzu současných reklamních praktik některých českých společností. Popisuje se samotné reklamní sdělení i reakce společnosti na dané sdělení. Dále se provádí dotazníkový výzkum obsahující subjektivní názor českých spotřebitelů na nynější reklamní praktiky a praxi zadavatelů reklamy. Práce zkoumá všechny typy reklamy s podrobnější analýzou televizní, venkovní reklamy a sdělení na internetu.

Abstract:

Bachelor thesis includes research and analysis of current and historical advertising practices containing sex and erotic elements in advertising. Thesis includes theoretical background, particularly of ethics and morality, determination and ethical boundaries limits, vulgarity, examples of precedents of unethical and immoral advertising in the past and in the modern ads. It discusses the history of advertising practices in the context of the use of elements of sex and eroticism in advertising. The research includes analysis of current advertising practices of some Czech and foreign companies. It describes itself advertisements, society's response to the message. There is also the research questionnaire containing the subjective opinion of Czech consumers in the current advertising practices and practices of advertisers. The work examines all types of advertising with more detailed analysis of television, outdoor advertising and communication on the Internet.

Klíčová slova

Klíčová slova Reklama, sex, erotika, etika, morálka, vulgarita, postoj spotřebitelů, ochrana spotřebitele KeyWords Advertising, erotic, ethics, morality, vulgarity, consumer attitudes, consumer protection.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 23. 4. 2014

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 2. 6. 2014
• Vedoucí: prof. PhDr. Libor Pavera, CSc.
• Oponent: PhDr. Jaroslav Holoubek

Vysoká škola hotelová v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingové komunikace ve službách