On-line marketing hokejového klubu HC ČSOB Pojišťovna Pardubice, a.s.

Iveta Sixtová

Bakalářská práce

On-line marketing of Ice-hockey Club ČSOB Pojišťovna Pardubice, a.s.

Anotace:

Teoretická část této bakalářské práce s názvem „On-line marketing HC ČSOB Pojišťovna Pardubice“ je věnována internetovému marketingu a on-line marketingu. Konkrétně se práce věnuje výhodám, nevýhodám a nástrojům internetového marketingu, komunikaci na internetu, kde jsou také nastíněny výhody, nevýhody, cíle a komunikační mix a sportovnímu marketingu. Cílem praktické části bakalářské práce je zhodnocení současného stavu on-line marketingu hokejového klubu v Pardubicích, poté porovnání s konkurencí, následně provedení dotazníkového šetření prostřednictvím internetu (dotazník byl cílen na příznivce hokejového klubu a byl vyplněn 455 respondenty) a v důsledku toho návrh řešení pro zvýšení úrovně on-line marketingu tohoto klubu.

Abstract:

The theoretical part of this Bachelor Thesis on the topic “On-line Marketing of Ice-hockey Club ČSOB Pojišťovna Pardubice” is dedicated to Internet marketing and on-line marketing. Specifically, the work focuses on the advantages, disadvantages and tools of Internet marketing, Internet communication which also outlines the advantages and disadvantages. It also includes goals and communication mix and sports marketing. The aim of practical part assesses the current state of on-line marketing of the ice-hockey club in Pardubice (Ice-hockey Club ČSOB Pojišťovna Pardubice). In addition, it deals with comparing the competition followed by a questionnaire survey throughout the Internet (questionnaire was targeted at fans of the hockey club and filled with 455 respondents) and consequently proposing a solution for increasing the level of on-line marketing of the club.

Klíčová slova

on-line marketing, internet, internetový marketing, sportovní marketing

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 27. 4. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 1. 6. 2015
• Vedoucí: doc. Ing. Pavel Bachmann, Ph.D.
• Oponent: Mgr. Margareta Münsterová

Univerzita Hradec Králové

Fakulta informatiky a managementu

Bakalářský studijní program / obor:
Systémové inženýrství a informatika / Informační management