Marketing v ilustrátorství v ČR

Josefina Wankeová

Diplomová práce

Marketing of illustration in The Czech Republic

Anotace:

Tato diplomová práce se zabývá marketingem v ilustrátorství v České republice, konkrétně marketingem na B2B trhu. Cílem této práce bylo identifikovat specifika marketingu ilustrátorské tvorby v rámci B2B a vytvořit schémata procesu marketingových aktivit současných ilustrátorů. Druhým cílem bylo nalézt oblasti marketingu, které ilustrátoři považují za problematické, a navrhnout postupy, které by mohly pomoci s jejich efektivním řešením.Poznatky v hlavním textu práce vychází z dat ze tří výzkumů – hloubkových rozhovorů s ilustrátory, firemních rozhovorů se zástupci nakladatelství a expertních rozhovorů s odborníky na marketing v ilustraci a českou ilustrátorskou scénu.Nejprve se v této práci věnuji strategickým oblastem. Konkrétně cílovým skupinám, konkurenci a osobní značce, neboť všechny tyto oblasti se promítají do dalších marketingových aktivit ilustrátorů. Následně rozebírám v kontextu ilustrátorů konkrétní části marketingového mixu – produkt, cenotvorbu, distribuci a marketingovou komunikaci – a specifické taktické postupy v rámci těchto oblastí.

Abstract:

The topic of this master’s thesis is marketing of illustration in The Czech Republic in the B2B sector. This thesis has three main goals. The first goal of this paper is to identify the specifics of B2B marketing in the context of illustration. The second is to describe the processes of marketing activities of freelance illustrators. And the last goal is to identify problematic areas and to design solutions, that could help the beginner illustrator to work with marketing tools more efficientlyThe findings in this thesis are based on data collected by three methods of research – qualitative interviews with illustrators, interviews with representatives of Czech publishing houses and expert interviews.The first part of this thesis is concerned with marketing strategy – target groups and segmentation, competition, and personal brand, for all of these influence the other marketing activities of illustrators. This is followed by chapters concerning the marketing mix of product, price, place, and promotion.

Klíčová slova

marketing, b2b, ilustrace, podnikání na volné noze, marketingový mix, cenotvorba

Keywords

illustration, freelance, marketing, b2b, pricing, marketing mix

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 16. 10. 2019

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 10. 6. 2020
• Vedoucí: Jitka Černá
• Oponent: Marie Vítová Dušková

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Management