Rola emócii v reklamách bánk

Simona Hradňanská

Bachelor's thesis

Role of Emotions in the Bank Advertisements

Abstract:

Táto bakalárska práca sa zaoberá emóciami v audiovizuálnych reklamách bánk, konkrétnejšie v reklamách od Air Bank a Tatra banky. Cieľom práce je zistiť, aké emócie banky cez svoje audiovizuálne reklamy skutočne vyvolávajú a ako ich respondenti vo veku 18 až 40 rokov z Čiech a zo Slovenska vnímajú. Ďalšou otázkou je, či sú v pociťovaní emócií v rámci národnosti nejaké rozdiely. Na začiatku v rámci teoretických východísk tvorby reklamy je popísané postavenie reklamy v marketingu, emócie a ich využitie v reklame. V rámci tretej kapitole sú predstavené dve banky – svieža česká Air Bank a hrdá slovenská Tatra banka. Nasleduje výskum, ktorý prebehol v podobe dotazníkového šetrenia a celkovo vyzbieral 122 odpovedí. Samotné emócie sa skúmali na základe sémantického diferenciálu na základe Plutchikovho kolesa emócií. Výsledky ukázali, že emócie, ktoré sa banky cez svoje audiovizuálne reklamy snažia vyvolať, respondenti skutočne vnímajú. U Air Bank sú to emócie radosti a u Tatra banky emócie záujmu. Čo sa týka porovnania vnímania emócií na základe národnosti extrémne odlišnosti nenastali. Pozitívnym výsledkom je tiež zistenie, že respondenti voči vytvoreným reklám neprejavujú odpor, naopak akceptujú ich. V rámci odporúčaní sú predložené návrhy k audiovizuálnym spotom i k vnímaniu na banky celkovo.

Abstract:

This bachelor thesis deals with emotions in audiovisual advertisements of banks, more specifically in advertisements from Air Bank and Tatra banka. The aim of the thesis is to find out what emotions banks really evoke through their audiovisual advertisements and how respondents aged 18 to 40 from the Czech Republic and Slovakia perceive them. Another question is whether there are any differences in the feeling of emotions within nationality. At the beginning, within the theoretical basis of advertising creation, the position of advertising in marketing, emotions and their use in advertising are described. Within the third chapter, two banks are presented – the fresh Czech Air Bank and the proud Slovak Tatra banka. This is followed by a survey conducted in the form of a questionnaire survey and collected a total of 122 responses. The emotions themselves were studied based on a semantic differential based on the Plutchik's wheel of emotions. The results showed that the emotions that banks are trying to evoke through their audiovisual advertisements are indeed perceived by respondents. For Air Bank, these are emotions of joy and for Tatra banka emotions of interest. When it comes to comparing the perception of emotions based on nationality, there were no extreme differences. A positive result is also the finding that respondents do not show resistance to the created ads, on the contrary, they accept them. The recommendations make suggestions on audiovisual spots and on perceiving at banks.

Keywords

emócie, banky, audiovizuálna reklama, Air Bank, Tatra banka, Plutchikovo koleso emócií

Keywords

emotions, banks, audiovisual advertising, Air Bank, Tatra banka, Plutchik's wheel of emotion

Language used: Slovak

Date on which the thesis was submitted / produced: 5. 5. 2023

Thesis defence

• Date of defence: 30. 5. 2023
• Supervisor: Jaroslav Urminský
• Reader: Lucie Waliszewská

VSB – Technical University of Ostrava

Ekonomická fakulta

Bachelor programme / field:
Marketing / Marketingová komunikace