Branding kulturních institucí: případová studie Českého rozhlasu Brno

Bc. Klára Blažková

Master's thesis

Branding of cultural institutions: a case study of Czech Radio Brno

Abstract:

Předkládaná magisterská diplomová práce je případovou studií, která se věnuje fenoménu značky, konkrétně se zabývá problematikou značek na našem domácím rozhlasovém trhu, z nichž jsem si pro výzkumná šetření vybrala veřejnoprávní regionální stanici Český rozhlas Brno. V teoretické části práce objasňuji pojem, chápání a náplň brandingu, vymezuji hlavní specifika značek na rozhlasovém trhu a blíže představuji vybranou stanici Český rozhlas Brno. Praktickou část práce tvoří dva sociologicko-marketingové výzkumy: segmentační analýza posluchačů a výzkum brandu a image stanice, kterým předchází kapitola věnovaná programové a marketingové strategii ČRo Brno, v níž jsem se snažila získat přínosné informace vztahující se k marketingovým aktivitám a vizi budoucího směřování brněnského studia. V závěru diplomové práce porovnávám, o co se vedení marketingu ČRo Brno snaží – jaký obraz chce o instituci vyvolávat u širší veřejnosti na svém cílovém trhu, a do jaké míry se mu to daří. Případně, co by bylo dobré s výhledem do budoucna přehodnotit, vylepšit či inovovat.

Abstract:

The presented master thesis is a case study that is concerned with the brand, in concrete terms it deals with the brands on our radio market from which I selected regional public Czech Radio Brno for this study. The theoretical part explains the concept, understanding and description of branding, sets out the main aspects of brands in the radio market and introduces Czech Radio Brno closer to us. The practical part consists of two socio-marketing researches: segmentation analysis of audience and research of the radio station’s brand and image, which are preceded by a chapter about programming and marketing strategy of Czech Radio Brno. Here I tried to get useful information related to marketing activities and vision of the future directions of Czech Radio Brno. In conclusion, I compare what the marketing management of Czech Radio Brno is trying to achieve – what image of the institution it wants to create within its target market, and to what extent it is successful. Also, what areas might be further reviewed, improved or innovated possibly.

Keywords

Český rozhlas Brno, branding, Český rozhlas, brand, image, rozhlasová stanice, veřejnoprávní rozhlas, marketing, Czech Radio Brno, Czech Radio, radio station, public radio

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 18. 5. 2011

Thesis defence

• Date of defence: 14. 6. 2011
• Supervisor: doc. PhDr. Mikuláš Bek, Ph.D.
• Reader: PhDr. Aleš Opekar, CSc.

Masaryk University

Faculty of Arts

Master programme / field:
Humanities / Culture Management