Srovnávací reklama

Ing. Blanka Pivovarníková

Diplomová práce

Comparative advertising

Anotace:

Diplomová práce zpočátku definuje a vymezuje reklamu jako takovou a následně se již zaměřuje na srovnávací reklamu a to z pohledu teoretického (jako nástroje marketingové práce) a z pohledu legislativního. Předkládá rozbor aktuální právní úpravy srovnávací reklamy a to právě v době, kdy v České republice dochází k přelomové změně, tj. přesunu úpravy srovnávací reklamy z Obchodního zákoníku do nového Občanského zákoníku. Práce hodnotí, zda Česká republika implementovala řádně požadavky Směrnice 2006/114/ES o klamavé a srovnávací reklamě a popisuje též přístup zákonodárců ke srovnávací reklamě v sousedním Slovensku. Na příkladech konkrétních reklamních kampaní obsahujících srovnání je poukázáno na praktické využívání této formy reklamy.

Abstract:

This diploma work from the beginning defines and specifies advertising in general and subsequently focuses on comparative advertising from both a theoretical (as a marketing tool) and from a legislative point of view. It presents an analysis of current legal regulations regarding comparative advertising, at a time when major changes are taking place in the Czech Republic and shifting of legislative provisions regulating advertising from the Commercial Code to the new Civil Code. This work evaluates whether the Czech Republic has properly implemented the requirements of Directive 2006/114/EC on misleading and comparative advertising, and it describes lawmakers' approach to comparative advertising in neighbouring Slovakia. The examples of specific advertising campaigns containing comparisons contain only references to practical use of this advertising method.

Klíčová slova

Srovnávací reklama, regulace reklamy, marketing, konkurence, právní úprava, nekalá soutěž, prostředky ochrany, Comparative advertising, advertising regulation, competitor, legislation, unfair competition, protection instruments

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 25. 4. 2014

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 16. 6. 2014
• Vedoucí: JUDr. Radim Pastrňák, Ph.D.
• Oponent: JUDr. Taťana Sommerová

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace