Budování značky e-shopu na českém trhu

Bc. Daniel Šikling

Master's thesis

Building an ecommerce brand on Czech market

Abstract:

Diplomová práce „Budování značky e-shopu na českém trhu“ je zaměřena na aplikaci nástrojů a analýz sloužících k budování značky na příkladu konkrétního e-shopu. Práce je rozdělena na část teoretických východisek, praktickou část a návrhovou část. V teoretických východiscích jsou objasněny pojmy pojící se k budování značky a objasněny analýzy, které se dále aplikují v praktické části. Praktická část zpracovává jednotlivé analýzy na příkladu konkrétního e-shopu. Na závěr práce byly stanoveny návrhy, které může značka do budoucna aplikovat pro svůj rozvoj.

Abstract:

The diploma thesis "Building an e-commerce brand on the Czech market" focuses on applying tools and analyses used to build a brand on the example of a specific e-shop. The work is divided into a part of theoretical background, a practical part, and a design part. The part of theoretical background clarifies the concepts associated with building a brand and clarifies the analyzes, which are further applied in the practical part. The practical part processes the analysis on the example of a specific e-shop. At the end of the work, proposals were set that the brand can apply in the future for its development.

Keywords

Budování značky, brand, značka, identita značky, analýza konkurence, segmentace, targeting, positioning

Keywords

Brand building, brand, brand identity, competition analysis, segmentation, targeting, positioning

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 10. 5. 2022

Thesis defence

• Supervisor: Ing. Lucie Mašterová, Ph.D.
• Reader: Jitka Ludvíková, Mgr.

NEWTON College a.s.

NEWTON University

Master programme:
Economics and Management