Marketingový mix rekreačního střediska Tesla Horní Bečva

Štěpán Španihel

Bakalářská práce

Marketing Mix of Tesla Horní Bečva Recreation Center

Anotace:

Bakalářská práce vznikla ve spolupráci s vedením RS Tesla Horní Bečva. Cílem je analýza marketingového mixu a konkurenčního prostředí střediska. Bakalářská práce je rozdělena na část teoretickou a praktickou. Obsahem teoretické části je literární rešerše vztahující se k cestovnímu ruchu, marketingovému mixu cestovního ruchu, hotelnictví, hotelovým službám a analytickým metodám. Praktická část obsahuje charakteristiku RS Tesla, Porterovu analýzu 5 konkurenčních sil, PESTEL analýzu, analýzu marketingového mixu, SWOT analýzu. Na základě provedených analýz jsou v závěru navržena doporučení vedoucí ke zvýšení návštěvnosti střediska o 10 % do konce roku 2021.

Abstract:

The bachelor thesis was created in cooperation with the management of RS Tesla Horni Becva. The aim of this work is to analyze the marketing mix and competitive environment of the center. The bachelor thesis is divided into theoretical and practical part. The content of the theoretical part is a literal research related to tourism, marketing mix of tourism, hospitality, hotel services and analytical methods. The practical part contains the characteristics of RS Tesla, Porter's analysis of 5 competitive forces, PESTEL analysis, analysis of the marketing mix, SWOT analysis. Based on the performed analyzes, recommendations are proposed in the conclusion leading to an increase in the attendance of the center by 10% by the end of 2021.

Klíčová slova

cestovní ruch, služba, marketing služeb, marketingový mix cestovního ruchu, hotel, hotelové služby, Porterova analýza, PESTEL analýza, SWOT analýza

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 10. 8. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Tomáš Rygl

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta multimediálních komunikací

Bakalářský studijní program / obor:
Mediální a komunikační studia / Marketingové komunikace