Marketingový komunikační mix vybraného produktu

Bc. Linda Krejčová

Bakalářská práce

Marketing Communication Mix of the Selected Product

Anotace:

Předmětem této bakalářské práce je návrh - projekt marketingového komunikačního mixu vybraného produktu, v tomto případě mléka Fairlife společnosti Coca Cola Česká republika, s.r.o. Práce vychází z obecného konceptu marketingového komunikačního mixu jako projektového základu, v jehož osnově předkládáme vlastní projektové řešení, které se opírá o vybrané analytiky (SWOT), zadané cílové skupiny produktu a samozřejmě i o komerční cíle producenta. Výsledkem práce je projekt promotion pro daný produkt.

Abstract:

The subject of this thesis is a proposal – project of the marketing communication mix the selected product, in this case milk Fairlife distributed by Coca Cola Czech Republic, Ltd. The thesis is based on the general concept of the marketing communication mix as the project base, in whose chart we present our project solutions. It is based on the selected analysts (SWOT), the target groups and about commercial objectives of the producer. The result of the thesis is promotion for the product.

Klíčová slova

Marketingový mix, komunikační mix, produkt, SWOT analýza, reklama, podpora prodeje, mléko, Marketing Mix, Communication Mix, Product, SWOT Analysis, Advertising, Sales Promotion, Milk

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 6. 4. 2016

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 24. 6. 2016
• Vedoucí: PhDr. Pavel Čírtek
• Oponent: PhDr. Miroslav Komárek, CSc.

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace