Marketingová stratégia spoločnosti Inditex

Bc. Viktória Bolebruchová

Bachelor's thesis

Marketingová strategie společnosti Inditex

Anotácia:

Bakalářská práce zkoumá budování pozice oděvní společnosti Inditex a pojednává o jednotlivých marketingových principech v oblasti fast fashion. Účelem práce je zjištění strategie komunikace a objasnění fungování značky Inditex. Práce je rozdělena na dvě základní části. Teoretická část objasňuje značku jako největšího retaileru v oblasti módy a definici marketingové komunikace, kterou zvyšují prodeje. Praktická část zkoumá nákupně zvyklosti spotřebitelů pomocí primárního dotazníkového šetření. Závěr vysvětluje, jakým způsobem Inditex komunikuje a jaké nástroje při tom využívá.

Abstract:

The bachelor thesis explains the building of the position of clothing company Inditex and deals with various marketing strategy principles in the field of fast fashion. The purpose is to describe a communication strategy and emphasise the functioning of the Inditex brand. Bachelor thesis is divided into two basic parts. The theoretical part describes largest retailer in the field of fashion and the definition of marketing communication which increases sales. The practical part examines consumer shopping habits and purchase behaviour using a primary questionnaire survey. Finally, the theoretical part describes how Inditex communicates with its customers and what types of tools it uses.

Abstract:

Bakalárska práca skúma budovanie pozície odevnej spoločnosti Inditex a pojednáva o jednotlivých marketingových princípoch v oblasti fast fashion. Účelom práce je zistenie stratégie komunikácie a objasnenie fungovania značky Inditex. Práca je rozdelená na dve základné časti. Teoretická časť objasňuje značku ako najväčšieho retailera v oblasti módy a definíciu marketingovej komunikácie, ktorou zvyšujú predaje. Praktická časť skúma nákupne zvyklosti spotrebiteľov pomocou primárneho dotazníkového šetrenia. Záver vysvetľuje, akým spôsobom Inditex komunikuje a aké nástroje pri tom využíva.

Kľúčové slová

Marketingová strategie, Prodejny Inditexu, Fast fashion, Vizuální merchandising

Keywords

Inditex stores, Fast fashion, Visual merchandising, Marketing strategy

Kľúčové slová

Marketingová stratégia, Predajne Inditexu, Fast fashion, Vizuálny merchandising

Jazyk práce: Slovak

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 22. 4. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 22. 6. 2022
• Vedúci: Libor Korman
• Oponent: Ladislav Pátík, Ing.

Vysoká škola kreativní komunikace, s.r.o.

University of Creative Communication

Bachelor programme / specializace:
Creative Marketing and Communication / Creative Marketing and Communication