Význam sponzorských aktivit v hokejovém klubu

Ing. Andrea Kuthanová

Bakalářská práce

Importance of sponzorship in a hockey club

Anotace:

Bakalářská práce je věnována roli sponzoringu v marketingové komunikaci, a to konkrétně v prostředí kladenského hokeje. Ukazuje nejen příležitosti, ale i závazky, které má vzájemně strana sponzorská a sponzorovaná vůči sobě, především z hlediska marketingového a ekonomického. Sport je asi nejčastějším zájmem pro sponzory a stává se jedním ze způsobů, jak se přiblížit k cílovým trhům. Sponzor se pokouší dostat do povědomí publika za pomoci reklamy, kterou mu zprostředkovávají sportovci nebo volné reklamní plochy na sportovištích.

Abstract:

This bachelor thesis describes the role of sponsorship in marketing communication. It specifically focuses on the Kladno hockey environment. The thesis highlights both opportunities and obligations that the sponsor and sponsee have towards each other from the point of view of marketing and economics. Sport is of a special interest for sponsors and it often becomes one of the possibilities how to gain access to the desired target markets. The sponsor attempts to gain the attention of the public through advertising conveyed by the athletes or free advertising spaces at the sport facilities.

Klíčová slova

Marketing, sponzoring, sportovní sponzoring, hokej, HC Rytíři Kladno

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 19. 4. 2012

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 18. 6. 2012
• Vedoucí: Ing. Pavel Klička
• Oponent: JUDr. Radim Pastrňák, Ph.D.

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace