Identifikace strategických externích faktorů pro expanzi společnosti Internet Mall, a.s. na německý trh

Tomáš Osinek

Bakalářská práce

Identification of strategic external factors for the expansion of Internet Mall, a.s. to the German market

Anotace:

Cílem této bakalářské práce je identifikace externích strategických faktorů a celková analýza německého e-commerce prostředí pro případnou expanzi společnosti Internet Mall, a.s. na tento trh. Celá práce je rozdělena do dvou částí, na teoretickou a praktickou část. Obě zmiňované části jsou shodně rozděleny na analýzu makroprostředí a analýzu mikroprostředí firmy. Analýza makroprostředí se sestává z rozboru politických, legislativních, ekonomických, sociálně-kulturních, technologických a přírodní faktorů. Analýza mikrookolí pak z rozboru velikosti trhu, fáze životního cyklu, struktury odvětví a zákazníka. V praktické částí jsou nabyté poznatky aplikovány na konkrétní společnost Internet Mall a.s. a zkoumané německé prostředí. Některé části jsou doplněny o praktické poznatky z praxe členů německého týmu online marketingové agentury eVisions Advertising s.r.o.

Abstract:

The aim of this bachelor thesis is the identification of external strategic factors and the overall analysis of the German e-commerce environment for potential expansion of the company Internet Mall, a.s. to this market. The whole work is divided into two parts, the theoretical and the practical part. Both parts are divided into macroenvironment analysis and microenvironment analysis. Macroenvironment analysis consists of an analysis of political, legislative, economic, socio-cultural, technological and ecological factors. The analysis of microenvironment is based on analysis of market size, life cycle phase, industry structure and customer. In the practical part, the gained knowledge is applied to a specific company Internet Mall a.s. and the examined German environment. Some parts are complemented by practical experience from members of the German team of online marketing agency eVisions Advertising, s.r.o.

Klíčová slova

analýza makroprostředí, analýza mikroprostředí, e-commerce, Německo, expanze

Keywords

analysis of microenvironment, e-commerce, Germany, expansion, analysis of macroenvironment

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 19. 11. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 6. 6. 2019
• Vedoucí: Patrik Sieber
• Oponent: Markéta Kubíčková

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management