Strategie pražských soukromých galerií v propagaci začínajících umělců

Kateřina Pražáková

Bachelor's thesis

The strategies of Prague private galleries in promotion of young artists

Abstract:

Tato bakalářská práce si klade za cíl popsat a vyhodnotit strategie, které využívají pražské soukromé galerie současného umění k propagaci mladých začínajících umělců, které zastupují. V první, teoretické části práce, jsou definovány základní pojmy potřebné pro pochopení dané problematiky. Práce nejprve vymezuje pojem soukromé galerie jako místa prodeje uměleckých děl, nastiňuje základní principy fungování trhu s uměním a dále přibližuje termíny jako propagace, public relations a media relations. Pro práci byla vybrána kvalitativní výzkumná metoda založená na polostrukturovaných osobních rozhovorech s galeristy vybraných galerií nacházejících se na území hlavního města Prahy. Pohled galeristů je také rozšířen o pět rozhovorů s mladými umělci o jejich specifických potřebách v začátcích kariéry. V praktické části této práce jsou jednotlivé galerie krátce představeny a následně jsou vyhodnoceny proběhlé rozhovory. Na základě získaných poznatků jsou sledovány hlavní tendence galerií v propagaci umělců a je provedena komparace a zhodnocení.

Abstract:

This bachelor thesis aims to describe and evaluate the strategies used by Prague's private contemporary art galleries to promote young, emerging artists they represent. In the first, theoretical part, the basic concepts necessary for understanding the given issue are defined. The thesis defines the concept of private gallery as a point of sale of works of art, outlines the basic operation principles of the art market and describes terms such as promotion, public relations and media relations. Qualitative research method with semi-structureted interview was selected for this thesis. The personal interviews are with gallerists of selected Prague galleries. The views of gallerists are expanded by five interviews with young artists about their specific needs at the beginning of their careers. In the practical part of this thesis, individual galleries are briefly introduced and then the interviews are evaluated. Based on the acquired knowledge, the main tendencies of galleries in the promotion of artists are described, then the comparisons and evaluations are made.

Keywords

soukromé galerie, propagace, Trh s uměním

Keywords

art market, private galeries, artist promotion

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 1. 8. 2018

Thesis defence

• Date of defence: 12. 6. 2019
• Supervisor: Marek Prokůpek
• Reader: Lucia Horňáková

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme / field:
Ekonomika a management / Arts Management