Analýza rizik zavádění nového produktu na trh

Dorota Bracková

Bakalářská práce

Analysis of The Risks of Introducing a New Product

Anotace:

Cílem této práce je analýza rizik pro uvedení nového produktu na trh, kterým je v tomto případě kosmetický balíček složený z mandlových produktů. Práce je složená ze dvou částí, na teoretickou a praktickou. Teoretická část popisuje základní marketingové koncepty, vysvětluje příklady analýzy prostředí a blíže se věnuje marketingové komunikaci. Praktická část představuje společnost s jejím výrobkovým portfoliem. Zaměřuje se na analýzu trhu, k čemuž využívá analýzy prostředí, hodnocení dodavatelů, praktická část je zakončená marketingovým mixem.

Abstract:

The aim of my bachelor thesis is to analyse risks connected with the launch of a new product on the market, which in this case is a cosmetic package including almond products. My bachelor thesis has two parts, first one is a theoretical and the second is a practical one. The theoretical part describes basic marketing concepts, explains examples of environmental analysis and further focuses on marketing communication. The practical part introduces the selected company and its product range. Main focus is here on market analysis, which is achieved by environmental analysis and supplier evaluation. The practical part ends with a marketing mix.

Klíčová slova

Uvedení výrobku na trh, marketingový mix, analýza trhu, SWOT analýza, PEST analýza, Porterův model pěti sil, marketingová komunikace, analýza dodavatele.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 13. 5. 2021

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Mgr. Marek Tomaštík, Ph.D.

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta logistiky a krizového řízení

Bakalářský studijní program / obor:
Procesní inženýrství / Ovládání rizik