Sestavení marketingového plánu organizace a kritéria jeho efektivnosti.

Bc. Petra Štádlerová

Diplomová práce

Assembly marketing plan/organization and criteria of effectivity

Anotace:

Předmětem diplomové práce je tvorba marketingového plánu společnosti označující se jako předního výrobce suché výstavby, spadajícího do celosvětového francouzského stavebního koncernu. Teoretická část diplomové práce rozebírá podstatu marketingového plánu, definuje jednotlivá marketingová prostředí, segmentaci zákazníků a stanovuje přehled procesů a nástrojů k úspěšnému sestavení plánu. Aplikační část se dále zaměřuje na konkrétní produktovou řadu společnosti, která má za cíl oslovit zákazníky s inovovaným produktem. Na základě zpracování situačních analýz a zhodnocení současného stavu je zpracováván samotný marketingový plán, s jehož pomocí bude vyhodnocena vhodná marketingová strategie na oslovení cílových zákazníků a zvýhodnění společnosti na trhu stavebních výrobků.

Abstract:

The diploma study is concerned to do marketing plan of Company, the producers of plasterboard materials with membership of worldwide construction producer. Theoretic part analyze essence of marketing plan, describes each marketing environment, customer segmentation and define summary of processes and instruments to make successful marketing plan. The practical part is focused on the particular product line, with the aim to address the customers with the innovated product. On the basis of situation analysis and estimation present condition I’m working on the particular marketing plan, which gives the strategy for addressing the final customers and preference the Company on the construction branch market.

Klíčová slova

Marketingový plán, marketingový výzkum, situační analýza, marketingové cíle, marketingový mix, segmentace zákazníků, strategické plánování, konkurence, zákazník, inovace, trh, akční plán. Marketing plan, marketing research, analysis, marketing targets, marketing mix, customer segmentation, strategic plan, competition, customer, innovation, market, action plan.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 16. 4. 2010

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 8. 6. 2010
• Vedoucí: doc. Ing. Milan Kašík, CSc.
• Oponent: Ing. Naděžda Petrů, Ph.D.

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Řízení podniku a podnikové finance