Význam komunikační kampaně "Udělejme tečku"

Lucie Vlachová

Bakalářská práce

Communication Campaign Tečka of the initiative Cesta ven

Anotace:

Tato bakalářská práce si klade za cíl zmapovat vnímání obecné veřejnosti na kampaň "Udělejme tečku" od iniciativy Cesta ven. Zjišťuje, zdali měla očekávaný dopad na společnost a přesvědčila populaci ČR o důležitosti očkování se proti nemoci Covid-19. Teoretická část objasňuje a vymezuje pojmy v oblasti sociálního marketingu, rovněž také pojmy krizová komunikace a dezinformace. V praktické části je zpracován kvantitativní výzkum v podobě dotazníkového šetření, na základě jeho výsledků jsou pak zodpovězeny výzkumné otázky.

Abstract:

This bachelor's thesis aims to map the public's perception of the "Udělejme tečku" campaign from the Cesta ven initiative. Attempts to determine whether it had the expected impact on society and convinced the population of the Czech Republic about the importance of vaccination against Covid-19. The theoretical part clarifies and defines the concepts of social marketing, as well as the concept of crisis communication and misinformation. The practical part deals with quantitative research in the form of a questionnaire survey, based on the results of which research questions are then answered.

Klíčová slova

Klíčová slova, marketingová komunikace, sociální marketing, krizová komunikace, dezinformace

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 22. 4. 2022

Obhajoba závěrečné práce

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta multimediálních komunikací

Bakalářský studijní program / obor:
Mediální a komunikační studia / Marketingové komunikace