Brand equity v kategorii jogurtů na českém trhu.

Tereza Flodrová

Diplomová práce

Brand equity in yoghurts product category on Czech market

Anotace:

Práce se zabývá přístupy k měření hodnoty / ekvity značky z pohledu zákazníka a firmy. V praktické části analyzuje ekvitu vybraných značek jogurtů metodami Equity Builder a Brand Power a formuluje doporučení pro rozvoj ekvity jednotlivých značek.

Abstract:

Thesis deals with the subject of brand value / equity. In the application part equity of selected brands of yoghurts is measured using Equity Builder and Brand Power methodologies and recommendations for their brand equity growth are given.

Klíčová slova

jogurty, ekvita značky, hodnota značky

Keywords

joghurts, brand value, brand equity

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 8. 12. 2008

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 19. 1. 2009
• Vedoucí: Milan Postler
• Oponent: Lenka Harmon

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod