Marketingová analýza vlivu značkových potravin na konkurenceschopnost podniku

Bc. Jana Sitová

Master's thesis

A Marketing Analysis of Influence of Brand Name Groceries on the Competitiveness of a Company

Anotácia:

Diplomová práce je zaměřena na konkurenceschopnost značek, které podporují kvalitu a také český původ výroby potravin. Teoretická část zahrnuje marketing a management značky, konkurenceschopnost podniku a problematiku z oblasti výroby potravin. Praktická část je orientována na konkurenceschopnost národní značky Klasa, kterou zkoumá z pohledu spotřebitelů a výrobců, kteří jsou oceněny touto značkou.

Abstract:

This diploma work focuses on competitiveness of brands that support quality and Czech origin of food production. The theoretical part covers marketing and management of the brand, competitiveness of the production plant and issues from the field of food production. The practical part aims at competitiveness of the national brand ?Klasa? and it explores this brand from the point of view of consumers and producers that are awarded this brand.

Kľúčové slová

Značka, konkurenceschopnost podniku, národní značka Klasa

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 27. 4. 2012

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 12. 6. 2012
• Vedúci: doc. Ing. Marcela Kožená, Ph.D.

University of Pardubice

Faculty of Economics and Administration

Master programme / odbor:
Economics and Management / Economics and Enterprise Management