Využití potenciálu lesnicko-dřevařského fondu pro návrh efektivní komunikace lesnicko-dřevařského sektoru ve vztahu k veřejnosti a významným stakeholderům.

Bc. Ing. Martin Němec

Diplomová práce

Utilization of the potential of the forestry wood fund for the proposal for effective communication of the forest wood sector in relation to the public and important stakeholders

Anotace:

Lesnicko-dřevařský sektor je heterogenní oblast zasahující širokou škálu klíčových hráčů od vlastníků lesních pozemků, přes subjekty zabývajícími se zpracováním dřevní hmoty až po veřejnost, která vnímá lesní hospodářství a jeho dopady na přírodu a krajinu jako pozitivní externalitu. V rámci těchto vztahů hraje významnou roli i stát a veřejná správa. Lesnicko-dřevařská komora v rámci své iniciativy založila komunikační subjekt, Lesnicko-dřevařský fond, jehož hlavním posláním je propagovat lesnicko-dřevařský obor. Jako takový může tento subjekt sehrát významnou roli jak v rámci komunikace uvnitř oboru, tak i v rámci komunikace navenek s dalšími klíčovými hráči a veřejností. Cílem práce je zhodnotit možné využití Lesnicko-dřevařského fondu a navrhnout související kroky vedoucí k efektivní komunikaci v rámci lesnicko-dřevařského oboru. V rámci práce byl proveden dotazníkový výzkum u klíčových hráčů v rámci oboru i laické veřejnosti. Práce předkládá výsledky průzkumu, a na jejich základě navrhuje priority strategické komunikace, včetně konkrétního komunikačního projektu.

Abstract:

Forestry and wood sector is the heterogenous areas influenced by the wide scale of key players from forest owners through wood processing entrepreneurs. As the important part also public needs to be mentioned with the specific perception of the forestry as the positive externality. The important role is represented also by the government and the various levels of public administration authorities. Forestry and wood chamber established communication subject, Forestry and wood fund, specifically designed for forestry and wood industry promotion. As such it can play vital role as a communication vehicle for internal and external communication within forest and wood sector. The goal of the thesis is to assess Forestry and wood fund potential for sector communication and propose steps towards efficient communication within forest and wood industry. The part of this document is questionnaire-based opinion research with key players and public. The results of the research are presented as the framework for further strategic communication priorities proposal. Furthermore, the specific communication project is proposed.

Klíčová slova

Lesnicko-dřevařský fond, Lesnicko-dřevařská komora, lesnická komunikace, dřevařská komunikace

Keywords

Forestry and wood fund, forest communication, wood communication, Forestry and wood chamber

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 2. 4. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: RNDr. Marcel Riedl, CSc.

Česká zemědělská univerzita v Praze

Fakulta lesnická a dřevařská

Magisterský studijní program / obor:
Lesní inženýrství / Lesní inženýrství