Firma v konkurenčním prostředí

Lenka Schrömerová

Bachelor's thesis

The Company in a Competitive Environment

Abstract:

Bakalářská práce „Firma v konkurenčním prostředí“ je zaměřena na zkoumání problematiky konkurenceschopnosti firmy IKEA Česká republika, s.r.o. Hlavním cílem práce je zhodnocení dopadů konkurenčního prostředí u vybraných firem zabývajících se maloobchodním prodejem nábytku na tuzemském trhu. Práce je rozdělena na dvě hlavní části – teoretickou a praktickou. V teoretické části jsou ze studia odborné literatury definovány pojmy zabývající se tématem firmy v konkurenčním prostředí jako jsou firma, konkurence, trh a okolí podniku. Praktická část je zaměřena na vybranou společnost, jsou uvedeny její základní údaje a popsána historie. Dále jsou představeni její hlavní konkurenti a všechny společnosti jsou porovnány podle čistého obratu, na základě čehož je vyobrazen jejich podíl na českém trhu. Je zpracováno dotazníkové šetření, které má za úkol zanalyzovat vnímání společnosti a jejích konkurentů. Z výsledků šetření budou navrhnuta opatření vedoucí ke zlepšení postavení firmy na trhu. V závěru praktické části je provedena SWOT analýza, která definuje silné a slabé stránky společnosti, její příležitosti a hrozby.

Abstract:

The bachelor thesis "Company in a competitive environment" is focused on the investigation of the competitiveness of IKEA Česká republika, s.r.o. The main goal of the thesis is to evaluate the impact of the competitive environment in selected companies with retail sales of furniture on the domestic market. The thesis is divided into two main parts - theoretical and practical. In the theoretical part, from the study of the literature, the concepts dealing with the topic of the firm in a competitive environment such as the firm, competitors, market and the business environment of the firm. The practical part focuses on the selected company, its basic data and history are presented. Furthermore, its main competitors are introduced and all companies are compared according to their net turnover, which is used to illustrate their share of the Czech market. A questionnaire survey is prepared to analyse the perception of the company and its competitors. From the results of the survey, measures will be proposed to improve the company's market position. At the end of the practical part, a SWOT analysis is performed, which defines the strong and weaknesses of the company, its opportunities and threats.

Keywords

firma, trh, konkurence, konkurenceschopnost, konkurenční prostředí, nedokonalá konkurence, SWOT analýza, společnost IKEA

Keywords

market, competition, competitiveness, competitive environment, firm, imperfect competition, SWOT analysis, IKEA company

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 13. 3. 2022

Thesis defence

• Supervisor: doc. PhDr. Ing. Karel Šrédl, CSc.

Czech University of Life Sciences Prague

Faculty of Economics and Management

Bachelor programme / field:
Economics Policy and Administration / Business and Administration