Nové trendy v marketingu a jejich využití v praxi

Radka HORÁKOVÁ

Bachelor's thesis

New trends in marketing and their application in practice

Abstract:

Bakalářská práce pojednává o nových trendech v marketingu a jejich využití v praxi. Je rozdělena na část teoretickou a praktickou. Teoretická část se věnuje konkrétnímu předsta-vení jednotlivých nových forem marketingové komunikace, jejich přínosu a aplikaci v marketingových kampaních. V praktické části jsou uvedeny konkrétní příklady z praxe, ve kterých je poukázáno na vybrané nové marketingové trendy. Na nich se promítne potvr-zení či vyvrácení hypotéz a po následném zhodnocení je popsán návrh budoucího řešení.

Abstract:

This Bachelor Work is focused on new trends and their use in the marketing field. It con-sists of two parts, the theoretical part and the practical part. The theoretical part introduces new individual forms of marketing communication, their asset and application in marketing campaigns. Particular examples from practice are presented in the practical part, where the new individual marketing trends are pointed out. Hypotheses are put forward to show to be true or not, and after further analysis, a detailed plan of action is suggested.

Keywords

Word of mouth, virový marketing, mobilní marketing, community marketing, product seeding, evangelist marketing, augmentovaná realita, ambientní média, direct marketing, event marketing, guerillový marketing, product placement

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 12. 5. 2011

Identifier: 18749

Thesis defence

• Supervisor: Ing. Radomila Soukalová, Ph.D.

Tomas Bata University in Zlín

Faculty of Multimedia Communications

Bachelor programme / field:
Media and Communications Studies / Marketing Communications