Employer branding v investiční společnosti

Zdeněk Ščudla

Bakalářská práce

Employer Branding in an investment company

Anotace:

Cílem bakalářské práce je na základě vyhodnocení současného stavu employer brandingu vybrané investiční společnosti navrhnout možné zlepšení strategického nastavení employer brandingu. Bakalářská práce je rozčleněna do tří primárních částí. Úvodní teoretická část pojímá o základní charakteristice konceptů specializující se na employer branding a HR management. Druhá, praktická, část se orientuje na představení vybrané investiční společnosti, ve které proběhlo výzkumné šetření kvalitativního a kvantitativního charakteru. Třetí, hodnotící, část se věnuje vyhodnocení výsledků polostrukturovaných rozhovorů a dotazníkového šetření na základě nichž jsou předloženy návrhy na možné zlepšení strategického nastavení employer brandingu společnosti.

Abstract:

The aim of the bachelor thesis is to evaluate the current state of employer branding of a selected investment company and to propose possible improvements in the strategic setting of employer branding. The bachelor thesis is divided into three primary parts. The introductory theoretical part conceptualizes the basic characteristics of concepts specializing in employer branding and HR management. The second, practical, part focuses on the introduction of a selected investment company in which a qualitative and quantitative research investigation was conducted. The third, evaluative, part is devoted to the evaluation of the results of semi-structured interviews and questionnaire survey, on the basis of which suggestions for possible improvement of the strategic setting of the company's employer branding are presented.

Klíčová slova

Značka zaměstnavatele, investiční společnost, HR marketing, work-life balance, tvorba značky

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 4. 4. 2024

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 5. 6. 2024
• Vedoucí: Ing. Renata Skýpalová, Ph.D.
• Oponent: PhDr. Markéta Šnýdrová, Ph.D.

AMBIS vysoká škola, a.s.

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management podniku / Ekonomika a management podniku