Vliv narativních rysů na úspěch crowdfundingové kampaně v oblasti stolních her

Šárka Páchová

Diplomová práce

The influence of narrative features on successful crowdfunding campaigns in the field of tabletop games

Anotace:

Cílem diplomové práce je zjistit, zdali u vybraných narativních proměnných nalezneme pozitivní vztah s úspěšným financováním crowdfundingových kampaní v kategorii stolních her. Analýza dat byla provedena na datech získaných z 328 kampaní z crowdfundingové platformy Kickstarter za pomoci nástroje LIWC2015 a následně byla provedena regresní analýza, která měla za cíl interpretování výsledků a zjištění příčin kauzálních vztahů mezi danými proměnnými. Dále za použití dotazníkového šetření byly získané odpovědi od 464 respondentů na preferovaný text podle dimenze u jednotlivých proměnných a na samotnou preferovanou dimenzi dané proměnné. Zároveň za pomoci triangulace dat z dotazníkového šetření bylo ověřeno, zda sledované proměnné hrály roli v rozhodování přispěvatele. Na výsledky bylo nahlíženo ze tří pohledů ověřovatelů - ti, kteří přispěli, nepřispěli, či se stále nerozhodli. Z výzkumu vyplynulo, že pozitivní emoční tón a vysoká dimenze analytického stylu mají pozitivní vliv na úspěšné financování. Dále se nepotvrdila významnost autoritativního stylu, autenticity a počtu slov jako proměnných, které by měly pozitivní vliv na úspěšné financování. V dotazníkovém šetření u potvrzených proměnných není signifikantní rozdíl u preferované dimenze v jednotlivých kategorií respondentů. Naopak u nepotvrzených proměnných je vidět, že respondenti, kteří nepřispěli, tak preferují nízkou dimenzi proměnných.

Abstract:

The aim of this thesis is to find out if selected variables can be positively linked to successful financing of crowdfunding campaigns in the tabletop games field. Data analysis were done based on data obtained from 328 campaigns found on the crowdfunding platform Kickstarter, using the LIWC2015 tool. Subsequently, a regression analysis was performed, which aimed to reflect the results and to determine the cause of relationships between chosen variables. Furthermore, using a questionnaire method, answers were obtained from 464 respondents who selected their preferred text according to the dimension of individual variables and their preferred dimension of the given variable itself. Also, the data triangulation method was used to confirm whether monitored variables played a role in the contributor's decision making. The results were viewed from 3 perspectives of the respondents - those who contributed, those did not contribute and those who still have not decided. The research showed that a positive emotional tone and a high dimension of analytical style have a positive effect on successful fundraising. Furthermore, the use of authoritarian style, authenticity and number of words used as variables was not confirmed as important for successful funding, no positive impact was found. Based on the questionnaire survey of the confirmed variables, there is no significant difference in the preferred dimension for the individual categories of respondents. On the contrary, for unconfirmed variables, it was found that respondents who did not contribute preferred a low dimension of variables.

Klíčová slova

Crowdfunding, Crowdfundingová kampaň, Stolní hry, Kickstarter

Keywords

Crowdfunding campaign, Kickstarter, Crowdfunding, Tabletop games

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 10. 12. 2021

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 26. 1. 2022
• Vedoucí: Ivana Svobodová
• Oponent: Michal Andera

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program:
Management