Analýza spotřebitelského chování

Bc. Martin Kuchynka

Diplomová práce

Analysis of consumers behaviour

Anotace:

Předmětem diplomové práce je analýza spotřebitelského chování na trhu s alternativním financováním se zaměřením na firmy využívající faktoring. Pro teoretický základ byl využit International Marketing & Purchasing Model (IMP Model), díky kterému byly definovány základní prvky modelu, které byly nadále rozpracovány na jednotlivé faktory. Teoretická část, která se zabývá spotřebitelským chováním a trhem s alternativním financováním, vychází ze studií zaměřených na danou tématiku. Praktická část se věnuje ověření vlivu jednotlivých faktorů na spotřebitelské chování. Výzkum, který je součástí praktické části, byl realizován na vzorku firem v České republice, využívajících faktoring jako zdroj financování.

Abstract:

The subject of the diploma thesis is the analysis of consumer behaviour on the alternative finance market focused on companies using factoring. The basic elements of the model, which were created on the theoretical background of the International Marketing& Purchasing Model (IMP Model), were elaborated into each measured factor. The theoretical part deals with the concept of consumer behaviour and alternative finance market based on the latest studies and academic literature focused on that topic. The aim of practical part is the validation of each factor involved in formation of consumer behaviour. The research presented in the practical part was conducted on the sample of Czech companies using factoring as the source of financing.

Klíčová slova

Faktoring, spotřebitelské chování, trh s alternativním financováním, International Marketing &, Purchasing Model, IMP model

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 10. 5. 2019

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 17. 6. 2019
• Vedoucí: Ing. Pavla Odehnalová, Ph.D.
• Oponent: Ing. Klára Kašparová, Ph.D.

Masarykova univerzita

Ekonomicko-správní fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management