Projekt zlepšení marketingové komunikace společnosti SUMMIT TRADE DISTRIBUTION s.r.o.

Radka Ondryášová

Diplomová práce

Improvement Project of Marketing Communication in SUMMIT TRADE DISTRIBUTION s.r.o.

Anotace:

Diplomová práce je zaměřena na zlepšení marketingové komunikace ve společnosti Summit Trade Distribution s.r.o. Diplomová práce se dělí na teoretickou a praktickou část. Praktická část je dále rozdělena na analytickou a projektovou část. Cílem teoretické části práce je zpracovat literární rešerši využitím odborné literatury a jiných dostupných zdrojů, vztahujících se k danému tématu diplomové práce. V praktické části diplomové práce byly tyto teoretické poznatky aplikovány. Nejdříve byla charakterizována společnost Summit Trade Distribution s.r.o. a následně byla zanalyzována její marketingová strategie. Z výsledků situačních analýz PESTE, Porterovy analýzy a SWOT analýzy byly získány výsledky, které sloužily jako východisko k vypracování jednotlivých akčních plánů v projektové části. Akční plány byly následně podrobeny časové, nákladové a rizikové analýze.

Abstract:

The Master's thesis is focused on improving marketing communication at Summit Trade Distribution s.r.o. The Master's thesis is divided into the theoretical and practical part. The practical part is further divided into analytical and project part. The aim of the theoretical part of the thesis is make a literary research of professional literature and other available sources related to the given topic of the Master's thesis. In the practical part of the Master's thesis theoretical knowledge are applied. First of all, company Summit Trade Distribution s.r.o. was introduced and subsequently its marketing strategy was analysed. From the results of situational analyses PESTE, Porter's analysis and SWOT analysis the results were obtained, which served as a basis for drawing up individual action plans in the project part. Action plans were simultaneously subjected to time, cost and risk analysis

Klíčová slova

Komunikace, marketingová komunikace, zákazník, nástroje marketingové komunikace, PESTE analýza, Porterova analýza, SWOT analýza

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 17. 4. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: doc. Ing. Vratislav Kozák, Ph.D.

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta managementu a ekonomiky

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Management a marketing, specializace Design management