Příležitosti pro rozvoj robo-advisory platforem na vybraných trzích

David Škvařil

Diplomová práce

Robo-advisory development opportunities within selected countries

Anotace:

Diplomová práce se zaměřuje na příležitosti pro rozvoj robo-advisory platforem na vybraných trzích. Cílem této práce je identifikace příležitostí pro rozvoj B2C robo-advisory investičních platforem v České republice a na Slovensku, a to prostřednictvím zmapování současné situace klíčových hráčů v těchto zemích. V rešeršní části se práce věnuje základním pojmům v investování a jejich propojení. Dále práce zkoumá legislativní rámec investic a vysvětluje oblast robo-advisory investičních řešení. Poté se práce věnuje marketingovým strategiím a marketingu přímo v oblasti financí a bankovnictví. Výzkumná část práce se zabývá vyhodnocením dotazníkového šetření (N = 148). Následně je vyhodnocen také expertní rozhovor s odborníkem na oblast financí a investic. Poslední část práce se věnuje přehledu konkrétních robo-advisory platforem na českém a slovenském trhu a jejich srovnání. Tato práce ukazuje výraznou podobnost robo-advisory platforem v rámci trhu České republiky a Slovenska a identifikuje specifické aspekty, na které by se platformy mohly zaměřit pro další rozvoj jako je například důvěryhodnost, bezpečnost, transparentnost, kvalitní online rozhraní či udržování dobrých vztahů s klienty kvůli budoucím doporučením.

Abstract:

This diploma thesis focuses on opportunities for the development of robo-advisory platforms within selected countries. The aim of this thesis is to identify opportunities for the development of B2C robo-advisory investment platforms in the Czech Republic and Slovakia by mapping the current situation of key companies in these countries. In the first part, the work deals with the basic concepts in investing and their interconnection. Furthermore, the work examines the legislative framework of investments and explains the area of ​​robo-advisory investment solutions. Later in the text, the work deals with marketing strategies and marketing cases specifically in the field of finance and banking. The second part of this thesis deals with the evaluation of the questionnaire survey (N = 148). Subsequently, an interview with an expert in the field of finance and investment is also evaluated. The second-to-last chapter of the thesis deals with an overview of specific robo-advisory platforms on the Czech and Slovak market and their comparison. This work shows a significant similarity of robo-advisory platforms within the market of the Czech Republic and Slovakia and identifies specific aspects that the platforms could focus on for further development such as trustworthiness, security, transparency, high-quality online interface or maintaining good relationships with clients in order to secure future recommendations.

Klíčová slova

strategie, robo-advisory, marketing, investice

Keywords

robo-advisory, marketing, investments, strategy

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 27. 4. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 31. 5. 2022
• Vedoucí: Květa Olšanová
• Oponent: Vít Hinčica

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program:
Mezinárodní obchod