Rozdíly v marketingové komunikaci mezi influencery propagující fast beauty a influencery propagující přírodní kosmetiku

Michaela Velechovská

Bakalářská práce

The difference in marketing communication between influencers promoting fast beauty and influencers promoting natural cosmetics

Anotace:

Bakalářská práce se skládá ze dvou částí, teoretické a praktické a věnuje se támatu fast beauty a přírodní kosmetice. V teoretické části jsou popsány jednotlivé problematické aspekty fast beauty, dále je zde definován influencer marketing a platformy využívané beauty komunitou, jakožto i trendy podporující fast beauty. Praktická část se zabývá výsledky dotazníkového šetření potřebnými pro následný výběr dvou influencerek svým působením propagujících fast beauty a přírodní kosmetiku. Na základě těchto náležitostí jsou zde uvedeny informace důležité pro propagaci produktů či značky přírodní kosmetiky influencery.

Abstract:

The bachelor’s thesis, through theory and practice, explores the topic of fast beauty versus natural cosmetics. The theoretical addresses the problematic side of fast beauty. It also defines influencer marketing, and introduces the various platforms and trends supporting fast beauty found in the beauty community. The practical component utilizes the results of a questionnaire from which one fast beauty and one natural cosmetic influencer were selected for further analysis. Based on these results, information on how to improve the promotion of natural products and brands is given.

Klíčová slova

Přírodní kosmetika, Fast beauty, Influencer, Udržitelnost

Keywords

Natural cosmetics, Fast beauty, Influencer, Sustainability

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 30. 4. 2021

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Mgr. Klára Mouchová
• Oponent: Jitka Ludvíková, Mgr.

NEWTON College a.s.

NEWTON College a.s.

Bakalářský studijní program:
Ekonomika a management