Branding destinácií cestovného ruchu v Európe – komparatívna analýza

Bc. Erika Baksová

Diplomová práce

Branding of tourism destinations in Europe - comparative analysis

Abstract:

The submitted master´s dissertation focuses on the nation branding of Slovakia with the aim to analyze the current state of activities devoted to the promotion of country at home and abroad, also to evaluate their relevance and to suggest possible improvements in this area. The dissertation evaluates which foreign markets are the best source markets for Slovakia and to which it would be appropriate to focus the main promotional activity. Master´s dissertation is for better understanding divided into three chapters. The content of the first chapter is theoretical part, in which based on the study of available literature, the theoretical knowledge connected to themes of tourism, destination and branding is characterized. The second part is devoted to the analysis of the brand Slovakia, the analysis of the organization statistics and the quantitative questionnaire survey. In the last, design part, the acquired knowledge is formulated into new proposals, which could help to increase the visit rate of Slovakia and the branding itself.

Abstract:

Predkladaná diplomová práca sa zameriava na nation branding Slovenska s cieľom analyzovať súčasný stav aktivít venovaných propagácii krajiny doma a v zahraničí, vyhodnotiť ich relevantnosť a navrhnúť možné zlepšenia v tejto oblasti. Diplomová práca vyhodnocuje, ktoré zahraničné trhy sú pre Slovensko najlepšími zdrojovými trhmi a zároveň hodnotí, na ktoré trhy by bolo vhodné zamerať hlavnú propagačnú činnosť. Práca je pre lepšie porozumenie rozdelená do troch kapitol. Obsahom prvej kapitoly je teoretická časť, kde na základe naštudovania dostupnej literatúry sú bližšie charakterizované teoretické poznatky späté s cestovným ruchom, destináciou a brandingom. Druhá časť je venovaná analýze značky Slovensko, rozboru štatistík organizácií a kvantitatívnemu dotazníkovému šetreniu. V poslednej, návrhovej časti sú využité získané poznatky formulované do nových návrhov, ktoré by mohli pomôcť k zvýšeniu návštevnosti Slovenska a samotnému brandingu.

Klíčová slova

cestovný ruch, znažka, destinácia, manažment a marketing destinácie, nation branding, brand, destination, destination management and marketing, tourism

Jazyk práce: slovenština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 30. 4. 2019

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 11. 6. 2019
• Vedoucí: doc. Ing. Dagmar Jakubíková, Ph.D.
• Oponent: doc. Ing. Marie Dohnalová, CSc.

Vysoká škola hotelová v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Gastronomie, hotelnictví a turismus / Management hotelnictví a lázeňství