Sonic branding je mrtev aneb posun od zvukového loga ke komplexnímu zvukovému zážitku

Bc. Jan Špičák

Master's thesis

Sonic branding is dead: shift from sound logo to complex sound experience

Abstract:

Magisterská diplomová práce „Sonic branding je mrtev aneb posun od zvukového loga ke komplexnímu zvukovému zážitku“ mapuje význam a historii pojmu sonic branding v dostupné literatuře a praxi a zároveň jej představuje jako již nedostačující. Na konkrétních příkladech je ukázáno, zda a jak se mění smýšlení firem při práci se zvukem v rámci public relations a brandingu, jak firmy přistupují k práci se zvukovým prostředím značky a samotných produktů a zároveň, jak to ovlivňuje jejich aktuální zákazníky, potenciální zákazníky, mediální obraz firmy a také zvukový prostor domácnosti či města, do kterého jejich zvuky bezpodmínečně pronikají. Cílem práce je zjistit, jak vybrané značky pracují se zvukem, proč konkrétně takovým způsobem, jaký to má vliv na zákazníka, a objasnit přístupy na obou pólech této symbiózy – tedy produkci, recepci i percepci zvukového prostředí značky.

Abstract:

Master's thesis "Sonic branding is dead: shift from sound logo to complex sound experience" maps the meaning and history context of sonic branding in available literature and practice and at the same time presents the term “sonic branding” as insufficient. Specific examples show whether and how the corporate mindset is changing in public relations and sonic branding, how companies approach the sonic environment and the products themselves, and how it affects their current customers, potential customers, media image the company and the sound space of the household or town, where their sounds penetrate. The aim of this work is to find out how the selected brands work with the sound, why specifically in that way, how it affects the customer and to clarify the approaches at both poles of this symbiosis - production, reception and perception of the sound environment of the brand.

Keywords

sonic branding, audio user experience, audio branding, značka, brand, soundscape, sonosféra, sound design, skeumorphism, fakesound, zvukové logo

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 9. 5. 2019

Thesis defence

• Date of defence: 12. 6. 2019
• Supervisor: PhDr. Martin Flašar, Ph.D.
• Reader: doc. Mgr. Jozef Cseres, PhD.

Masaryk University

Faculty of Arts

Master programme / field:
General Theory and History of Arts and Culture / Theory of Interactive Media