Projekt marketingového řízení Nemocnice Havlíčkův Brod, p.o.

Bc. Michaela Choutková

Diplomová práce

Marketing Project Management of the Hospital Havlíčkův Brod, p.o.

Anotace:

Tato diplomová práce pojednává o projektu marketingového řízení Nemocnice Havlíčkův Brod, p.o. Práce je rozdělena do dvou hlavních částí, a to do části teoretické a praktické. Teoretická část práce popisuje poznatky z marketingu, strategického marketingu, marketingového řízení, plánování a komunikace, marketingových analýz ? PEST, Porterova analýza pěti konkurenčních sil a SWOT analýza. Teoretická část také zahrnuje marketing zaměřený na zdravotnictví. Praktická část práce se zabývá samotnou analýzou Nemocnice Havlíčkův Brod, p.o. Nejprve je popsáno zdravotnictví v Kraji Vysočina, poté práce poskytuje obecné informace o nemocnici, užité analýzy pak informují o prostředí v nemocnici. Na základě výsledků analýz je navržen projekt marketingového řízení nemocnice.

Abstract:

This master thesis describes the marketing management project of the Nemocnice Havlíčkův Brod, p.o. The topics are divided into two major parts: theoretical and practical. Theoretical part attempts to create insight driven from theories of marketing, strategic marketing, marketing management, planning, communication and marketing analysis, e.g. PEST, Porter five forces analysis and SWOT analysis. The theoretical part includes also marketing for health care. The practical part is dedicated to the analysis of Nemocnice Havlíčkův Brod itself. It begins with a description of health care in region of Vysočina, followed by general information of the hospital; used analyses then familiarize the reader with the environment of the hospital. On the analyses basis is then later on designed project marketing management of the hospital.

Klíčová slova

marketing, zdravotnictví, Nemocnice Havlíčkův Brod, p.o., marketingové řízení

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 12. 8. 2013

Zveřejnit od: 12. 8. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Pavla Staňková, Ph.D.

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta managementu a ekonomiky

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Management ve zdravotnictví