Návrh marketingové strategie pro firmu JMchef s.r.o.

Bc. Martina Šebečková

Diplomová práce

Marketing Strategy Proposal for JMchef s.r.o. Company.

Anotace:

Cílem této diplomové práce je navrhnout optimální marketingovou strategii na základě analýzy současného stavu firmy JMchef s.r.o., jejímž předmětem podnikání je výroba, instalace a servis gastronomických zařízení. Práce je rozdělena na teoretickou a praktickou část. V teoretické části jsou vymezena hlavní východiska vztahující se k vybranému tématu, jako např. marketingový mix, marketingová strategie, situační analýza apod., získaná na základě prostudování odborné literatury. V praktické části je nejdříve představena vybraná společnost. Dále následuje zhodnocení stávající marketingové strategie a provedení nutných analýz vedoucích ke zmapování současného stavu firmy. Na závěr je na základě těchto analýz navržena vhodná marketingová strategie.

Abstract:

The aim of this thesis is to propose an optimal marketing strategy based on the analysis of the current state of the company JMchef s.r.o., whose business is the manufacture, installation, and service of gastronomic equipment. The thesis is divided into theoretical and practical parts. The theoretical section, the main bases for the chosen topic, includes areas such as marketing mix, marketing strategy, situation analysis, etc., that is defined based on the study of specialised literature. Then in the practical part, first of all the chosen company is presented. This is followed by an evaluation of the actual marketing strategy and all necessary analysis to assess the state of the company. At the end, an appropriate marketing strategy is proposed based on these analyses.

Klíčová slova

marketingový mix, segmentace, targeting, positioning, marketingová strategie, situační analýza

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 3. 5. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 10. 6. 2020
• Vedoucí: Ing. Michal Stoklasa, Ph.D.

Slezská univerzita v Opavě

Obchodně podnikatelská fakulta v Karviné

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management