Marketingová strategie OZS v oblasti studijních semestrálních výměnných pobytů na VŠE

Barbora Plecháčková

Diplomová práce

Marketing strategy of the International Office in the area of the students exchange program at VSE

Anotace:

Tato práce řeší marketingovou strategii studijních výměnných pobytů na Vysoké škole ekonomické (VŠE), které administrativně zajišťuje Oddělení zahraničních styků (OZS). K získání důležitých informací bylo použito vlastní dotazníkové šetření mezi studenty VŠE a zároveň byla analyzována a hodnocena současná marketingová strategie OZS. Na základě zjištěných informací a získaných dat byly navrženy úpravy marketingové strategie, aby tato strategie odpovídala současným trendům a profilu současných studentů VŠE. Byl také vytvořen konkrétní marketingový plán na další akademický rok. Výsledky této práce budou prezentovány OZS, aby mohly být některé úpravy použity v marketingové strategii OZS.

Abstract:

This diploma thesis focuses on a marketing strategy of the exchange program at University of Economics, Prague (VSE) administrated by International Office. Questionnaire survey between VSE students was used to gain the important data. Moreover, the current marketing strategy of the International Office was analysed and evaluated. Based on the discovered information and data gained, adjustments of the marketing strategy were suggested to correspond with the new trends and profile of the current VSE students. A specific marketing plan was made to be used next academic year. The results of the thesis will be presented to the International Office, so they can be used in their marketing strategy.

Klíčová slova

marketingová strategie, studijní výměnné pobyty, Vysoká škola ekonomická v Praze, veřejný sektor, Erasmus, komunikační strategie

Keywords

University of Economics, Prague, Public sector, Erasmus, marketing strategy, exchange program, communication strategy

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 19. 9. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 28. 5. 2019
• Vedoucí: Jiří Zeman
• Oponent: Alena Filipová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod