On-line event marketing (případová studie krizového řízení)

Polina Sirotina

Bakalářská práce

Online event marketing (crisis management case study)

Anotace:

Práce se zabývá novým trendem ve vývoji marketingu, kterým je on-line event marketing. Cílem první části práce je na základě teorie event marketingu vymezit tento obor v on-line prostředí a vytvořit novou typologii on-line eventů. Kromě toho jsou uvedena specifika související s danou problematikou, konkrétně propagace a interakce na on-line eventech. Na základě definované teoretické koncepce je ve druhé části práce provedena analýza a následné vyhodnocení konkrétního on-line eventu. Dále jsou formulována doporučení ke zlepšení organizace tohoto eventu.

Abstract:

The thesis describes a new trend in marketing which is online event marketing. The purpose of the first past is to define the new discipline based on theory of event marketing and create a new typology of online events. Moreover, specific areas connected to the chosen problem are mentioned, specifically promotion and interaction of online events. Based on the defined theoretical concept the analysis and subsequent evaluation of a particular event is done.

Klíčová slova

event marketing, krizové řízení, on-line event marketing, on-line eventy

Keywords

event marketing, crisis management, online event marketing, online events

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 2. 6. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 11. 6. 2021
• Vedoucí: Alena Filipová
• Oponent: Jiří Zeman

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod