Marketingová komunikace ve sportovním klubu

Bc. Vladimír Jeřábek

Bakalářská práce

Marketing Communication of the Sport Club

Anotace:

Názvem mé bakalářské práce je Marketingová komunikace sportovního klubu. V teoretické části se věnuji marketingu a jeho historii, marketingovému mixu, rozebírám úskalí marketingové komunikace a věnuji se sporotvním klubům, marketingu sportu a prvku komunikačního mixu – sponzoringu. V teoretické části se hojně věnuji problémům a popisu sportovních klubů. Zahrnuje to pojednání o marketingu sportu, rozdělení neziskových a ziskových organizací a funkce sponzoringu. V praktické části pak aplikuji poznatky z teoretické části, zejména prvky komunikačního mixu, do prostředí ledního hokeje. Popisuji funkce reklamy v ledním hokeji, její využívání a umístění na jednotlivých místech během hry. Dále jsem vypracoval marketingový plán, kde se snažím aplikovat teoretické poznatky za pomoci vypracování SWOT analýzy, nastavení marketingové strategie a aplikace jednotlivých prvků komunikačního mixu. V příloze jsem práci doplnil o obrázky a příklady reklamy na hráčském vybavení.

Abstract:

The name of my bachelor thesis is : The marketing communication of the sport club. I am dealing with marketing and it´s history and marketing mix in theoretical part. I am describing pitfalls of marketing communication and I am interesting in the sport clubs, marketing of sport and the part of communication mix – the sponsorship. I am writting a lot about problems and describes of sport clubs. It consists of : marketing of sport, distribution between profit and non-profit organizations and sponsorship functions. In practical part I use, what I have learned in theoretical part, especially the functions of marketing mix. I use them into the enviroment of sport club. I am describing the functions of ice hockey advertisement, their use and the placement of advertisement during the game. I have created the marketing plan, where I am trying to sumarize my theoretical experiences. I have made a SWOT analysis, marketing strategy and I applied each point of communication mix. In appendix, I completed the work with pictures of examples of the player´s equipment advertisement.

Klíčová slova

Marketing, management, sport, sportovní organizace, lední hokej, marketingový plán

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 25. 8. 2011

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 25. 8. 2011
• Vedoucí: Ing. Jana Goldbergerová
• Oponent: Ing. Ondřej Kouba

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace