Strategie uvedení nového produktu na trh

Petra Fialová

Master's thesis

The strategy for launching a new product

Abstract:

Tato diplomová práce se zabývá přípravou marketingového plánu pro uvedení nového produktu na trh s plně automatickými kávovary. Cílem této práce je navrhnout kompletní marketingový plán rozpracovaný do jednotlivých kroků včetně analýzy trhu, navržení marketingových cílů a marketingové strategie založené na marketingovém mixu pro dosažení daných cílů.

Abstract:

This diploma thesis deals with preparation of marketing plan for launching a new product on market with full auto coffee machines. The aim of this thesis is to propose complete marketing plan divided into single steps including market analysis, definition of marketing objectives and marketing strategy based on marketing mix for achieving the objectives.

Keywords

Marketingová strategie, Marketingový mix, Rozpočet, Finanční plán, Marketingové cíle, Situační analýza, Uvedení nového produktu na trh, Marketingový plán, KPIs, Akční plán

Keywords

Budget, Financial plan, Marketing mix, Marketing strategy, Action plan, Situation analysis, KPIs, Launch of a new product, Marketing plan, Marketing objectives

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 10. 6. 2016

Thesis defence

• Date of defence: 30. 5. 2017
• Supervisor: Alena Filipová
• Reader: Jiří Zeman

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme / field:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod