Má stát značku? Jak ji tvořit?

Mgr. Adriana HEŠŠOVÁ

Diplomová práce

Does the state have a brand? How to build it?

Anotace:

Hlavnou témou práce je skúmanie značky štátu a jej významu a riadenia. Práca je rozdelená na osem kapitol. V prvej kapitole vysvetľujem, čo je branding štátu a prečo je významný. Nasledujúca kapitola objasňuje dôležité pojmy a bližšie uvádza do problematiky brandingu štátu, a teda jeho tvorby a riadenia. Štvrtá kapitola pojednáva o brandingu štátu a to hlavne v štyroch rôznych dimenziách (verejná diplomacia, turizmus, export, zahraničné priame investície) v integrovanom spôsobe. Piata kapitola je výsledkom zistení a utvorenia záverov z predchádzajúcich kapitol a síce akýmsi modelom tvorby a riadenia brandingu štátu. Nasledujúce kapitoly o brandingu konkrétnych štátov len potvrdzujú pravdivosť predchádzajúcich súhrnných poznatkov. Metodológia aj týchto kapitol vychádza z definícií, skúmania, analyzovania a porovnávania konkrétnych javov.

Abstract:

The main topic of a thesis is investigating a state brand and its importance and managing. A thesis includes eight chapters. In the first one I explain what a state branding is and why it is so important. The following chapter uncovers an important branding terminology and leads closer to the topic of a state branding consequently its building and managing. The fourth chapter deal with a state branding and the most in four core dimensions (public diplomacy, tourism, export, foreign direct investments) in an integrated manner. The fifth chapter is a result of previous findings and conclusions and also serves as a kind of model of creation and managing of a state branding. The next chapters in about a state branding of concrete states just confirm the veracity of previous findings. Even the methodology of these chapters comes from definitions, investigating, analyzing and confrontation of concrete objects.

Klíčová slova

Brand, Branding, Brand štátu, Značka štátu, Imidž, Brand Identita, Brand Equity, County of origin, Verejná diplomacia, Export, Turizmus, Zahraničné priame investície, Kultúra

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 19. 4. 2007

Identifikátor: 4897

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 5. 6. 2007
• Vedoucí: doc. PhDr. Dušan Pavlů, CSc.

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta multimediálních komunikací

Magisterský studijní program / obor:
Mediální a komunikační studia / Marketingové komunikace