E-komerce a sociální komerce jako inovativní obchodní model hudebního vydavatelství

Bc. Josef Vágner

Diplomová práce

E-Commerce and Social Commerce As Innovative Business Models of a Music Publisher

Anotace:

Tato diplomová práce zkoumá problematiku e-komerce a sociální komerce jako inovativního obchodního modelu pro hudební vydavatelství. Teoretická část práce se zabývá patřičnou terminologií, marketingovými prostředky a nástroji, které jsou potřebné pro pochopení zmíněné problematiky s přihlédnutím k jejich modifikaci vlivem internetu a technologického pokroku obecně. Patří mezi ně inovativní přístupy jako obsahový marketing, rozšířená realita, či cloudová datová uložiště. V teoretické části jsou vysvětlena specifika prodeje a distribuce digitální hudby a možný potenciál sociálních sítí v hudebním průmyslu. V praktické části práce autor aplikuje poznatky na praxi vybraného českého hudebního vydavatelství. Je provedena deskriptivní analýza společnosti a jejích aktivit v rámci offline i online prostředí, přesněji pak v oblasti webové prezentace, sociálních sítí a aktuální prodejní strategie. Následuje analýza českého trhu pro zjištění možných příležitostí pro zlepšení stávajícího obchodního modelu vydavatelství. Součástí praktické částí je i empirická sonda zkoumající popularitu internetového prodeje hudby v ČR. Závěr práce přináší konkrétní podněty pro analyzované hudební vydavatelství, které mohou být inspirativní i pro další subjekty působící v hudebním průmyslu.

Abstract:

This diploma thesis deals with e-commerce and social commerce as an innovative business models for music publishing. The theoretical part explains the relevant terminology, marketing instruments and tools necessary for a holistic comprehension of the topic with a special focus on modifications thereof under the influence of the internet age and continuous technological advances. Among them, innovative concepts such as content marketing, augmented reality or cloud data storage are discussed. Furthermore, the theoretical part deals with the specifics of digital sales and distribution, and their social networking potentials in the music industry. The practical part of this thesis applies the acquired findings to a selected Czech music publisher. A descriptive analysis of the company was carried out, focusing on activities in the offline and online environments, namely website presentation, social networking and current selling approaches. An analysis of the Czech market is carried out in order to propose means for enhancing the current business model of the selected music publisher. An empirical survey was conducted to examine the popularity of the online sales of music in the Czech Republic. Lastly, the author offers precise suggestions for the analyzed music publisher, which simultaneously serve as an inspiration for other entities operating in the music industry.

Klíčová slova

E-komerce, hudební průmysl, infografika, integrovaná marketingová komunikace, obchodní strategie, obsahový marketing, rozšířená realita, sociální komerce, sociální sítě, streaming, E-commerce, music industry, infographics, integrated marketing communication, business strategy, content marketing, augmented reality, social commerce, social networks

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 16. 4. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 23. 6. 2015
• Vedoucí: PhDr. Ladislava Knihová, MBA
• Oponent: PhDr. Ladislav Lašek

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace