Obchodní strategie rodinného květinářství

Robert Maschke

Bachelor's thesis

Business strategy for family florist shop

Abstract:

Bakalářská práce má za cíl vytvořit obchodní strategii, která bude sloužit pro zlepšení stávající situace rodinného květinářství v Bučovicích. Práce je složena z části teoretické, analytické a návrhové. V rámci teoretické části jsou vysvětleny jednotlivé pojmy spojené se strategickým managementem. Analytická část pak přibližuje současné prostředí, ve kterém se podnik nachází a vlivy, které na něj působí. Rovněž jsou odhaleny také motivy zájmových skupin, s nimiž je navrhovaná strategie v souladu, což zjednoduší její implementaci. Návrhová část pak vychází z analytické části, kde jsou vytvořeny jednotlivé strategie, které podniku pomohou uspět v konkurenčním prostředí a ideálně i k dlouhodobému fungování na trhu. Závěrem jsou pak výsledky diskutovány a doporučeny kroky k implementaci.

Abstract:

Goal of the bachelor’s thesis is to create business strategy, which would serve to improve situation of family florist shop in Bučovice. The thesis consists of theoretical, analytical and proposal part. Theoretical part explains terms, which are connected to strategic management. Analytical part describes environment of florist shop and influences that affect it. There are also revealed motives of stakehold-ers. The strategy is in harmony with these motives, so it will be easier to imple-ment strategy. Proposal part is based on analytical part and consists of strategies, which will help to succeed in competition and in ideal state to help with long-term running on market. In conclusion results are discussed and moves to implement strategy are recommended.

Keywords

strategie, vnější prostředí, vnitřní prostředí, zájmové skupiny, strategické řízení, finanční analýza, SWOT analýza, rozšířený marketingový mix

Keywords

strategy, strategic management, external environment, internal environment, stakeholders, SWOT analysis, extended marketing mix, financial analysis

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 22. 5. 2018

Thesis defence

• Supervisor: Bc. Vít Janiš, BA (Hons) MSc Ph.D.
• Reader: Martin Žižlavský, externi

Mendel University in Brno

Faculty of Business and Economics

Bachelor programme / field:
Economics and management / Economics and Management