Destinační management lázeňské destinace - analýza sezónnosti

Štěpánka Vacková

Bakalářská práce

Destination management of spa destination - analysis of seasonality

Anotace:

Bakalářská práce je zaměřená na destinační management a marketing lázeňské destinace Františkovy Lázně. Cílem práce je na základě teoretických poznatků analyzovat sezónnost destinace s návrhem možností snížení míry sezónnosti. Kromě destinačního managementu a marketingu se teoretická část zabývá kapitolami lázeňství a wellness, dále pak sezónností. Tyto kapitoly vytváří znalostní rámec tak, aby byla pochopena celá problematika, a kapitoly byly východiskem pro empirický výzkum, který byl v destinaci realizován. Cílem výzkumu bylo především zjistit, do jaké míry trpí destinace Františkovy Lázně sezónností a jakým způsobem se snaží subjekty v destinaci míru sezónnosti snížit. Zároveň se výzkum zabýval tím, jak funguje v destinaci Františkovy Lázně destinační management a marketing, a jaké způsoby propagace destinace využívá. Dalším cílem bylo vyhodnotit, jak se vyvíjí cestovní ruch v destinaci, a v jaké fázi životního cyklu se destinace nachází, a zároveň tím zodpovědět výzkumné otázky.Pro výzkum byly použity metody asistovaného dotazníkového šetření, částečně řízené rozhovory s podnikatelskými subjekty v destinaci a v neposlední řadě sběr dat z ubytovacích zařízení v destinaci Františkovy Lázně. Výsledky tohoto šetření jsou zpracovány a na jejich základě jsou stanovena možná opatření a návrhy změn, které by do budoucna mohly pozitivně ovlivnit vývoj cestovního ruchu v destinaci Františkovy Lázně a okolí.

Klíčová slova

Analýza, Cestovní ruch, Lázeňství, wellness, Management destinační, Marketing, Propagace, Sezónnost, Františkovy Lázně

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 16. 4. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 23. 5. 2018
• Vedoucí: prof. RNDr. Josef Zelenka, CSc.
• Oponent: Mgr. Petr Hruša, Ph.D.

Univerzita Hradec Králové

Fakulta informatiky a managementu

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Management cestovního ruchu