Psychologické aspekty marketingové komunikace společnosti McDonald's - jejich vliv na myšlení a postoje adresátů

Bc. Petr Slovák

Diplomová práce

Psychological aspects of McDonald's marketing communication - their influence on the thinking and attitudes of recipients

Anotace:

Jak je patrné ze zadání této diplomové práce, jejím cílem je analyzovat využívané nástroje marketingové komunikace společnosti McDonald’s a vliv na myšlení a postoje adresátů. Analýza se pokouší odpovědět na otázku, které nástroje marketingové komunikace jsou v komunikaci společnosti McDonald’s nejefektivnější. Prostor je věnován i průzkumu veřejného mínění s názvem Studie názoru veřejnosti v ČR na komunikační prostředky využívané společností McDonald’s, jehož cílem je vytvoření žebříčku nejoblíbenějších komunikačních nástrojů z hlediska jejich psychologického působení na adresáty.

Abstract:

As it is apparent from the assignment of this thesis, its aim is to analyze used tools of McDonalds’s marketing communication and the influence on thinking and attitudes of recipients. Analysis tries to answer the question which tools of marketing communication are the most effective in McDonald’s communication. There is also a space dedicated to the public opinion survey which is called The Study of Czech public opinion on communication tools used by McDonald’s and its goal is to create a list of the most favorite communication tools from the point of view of their psychological influence on recipients.

Klíčová slova

Marketingová komunikace, mix marketingové komunikace, marketingová kampaň, image produktu, nákupní chování, psychologie reklamy, reklama, cena, mobilní marketing, internetový marketing či event marketing, frenčízing, marketing communication. Marketing communication mix, marketing campaign, product image, purchasing behavior, advertisement psychology, advertisement, price, mobile marketing, internet marketing or event marketing, franchising.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 18. 4. 2012

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 3. 11. 2012
• Vedoucí: Ing. Naděžda Petrů, Ph.D.
• Oponent: PhDr. Miloslav Kafka, CSc.

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace